名人男士护肤系列正在蓬勃发展。为什么?

如果你也被最近的布拉德·皮特等好莱坞资深人士的护肤处女作比如杰瑞德·莱托和特拉维斯·巴克，也许是因为你没听说过:不起眼的名人都是名人进入护肤聊天从好莱坞稳定的职业生涯过渡到美容品牌创始人．

仅在过去的几个月里，我们就看到了上述明星推出的奢侈护肤系列(Le Domaine, twenty - nine Palms和巴克健康以及电视主持人迈克尔·斯特拉汉(Michael Strahan)打来的实惠系列日常防御伊德里斯·艾尔巴和他妻子的一家合资企业打来电话年代'able实验室．去年，哈里·斯泰尔斯在2021年推出了自己的作品(令人愉快的，现在也包括化妆品)，之后是法瑞尔(Pharrell)。Humanrace)及卡拉莫·布朗(Mantl)。

男士美容市场似乎正在蓬勃发展美国整形外科医生协会在美国，“肉毒杆菌”(男士肉毒杆菌)是男性要求最多的整容手术，自2000年以来，接受该手术的人数增加了400%。到2029年,未来市场洞察预计全球男性护肤品市场将达到283亿美元。不管有没有名人支持，都能赚到钱。只要有钱可赚，你一定能找到男人。

共同的(皮肤护理)分母

这些名人的共同点可以归结为名气、资本、关系和日常工作。如果一个一线明星有英雄气质——比如基努·里维斯那样的一头秀发，或者法瑞尔那样的年轻皮肤——那么研究表明消费者更愿意花高价来获得与自己相似或接近的东西。男士健康品牌联合创始人菲利普•王(Phillip Wong)说:“归根结底，很多消费者认为名人是潮流引领者和权威人物。霍桑和朋友布莱恩·郑一起。“但你想看到的是，他们以一种真实的方式来做这件事，对他们自己的护肤之旅感到诚实。”

每个品牌的价格范围和产品本身各不相同——从385美元的精华液到12美元的须后香脂(当然，还有商品)。然而，有一个术语似乎将它们与市场上其他护肤产品区别开来:无性别。也许是一种营销策略，也可能是一种真诚的行动呼吁，它不是一个脚注，而是每个品牌信息传递中的一个突出焦点，从网站到包装和社交媒体。

David Yi是男士美容美容网站的创始人非常好的光线还有它的护肤产品，良好的光线他很好奇，但仍然是非党派的。“这些人正在推出更具表现力的工具，这是非常强大的，”易说。“一方面，它允许其他男性也分享美丽。另一方面，它创造了这样一种想法，即为了参与，你需要其他人确保你所做的事情在社会上是合适的。”

无性别这个术语，虽然在理论上很强大，但却有点难以理解。就我们的皮肤健康而言，这是否意味着它对每个人都有效?适用于敏感皮肤、油性皮肤、混合性皮肤、干性皮肤和痤疮皮肤?随着品牌的不断发展，语言的精确程度或包容性可能是决定因素，决定因素是适合每种皮肤类型的公式，还是只是想让所有人都喜欢。为尽可能多的消费者推出一款产品并不是限制，也与性别没有太大关系。虽然说“无性别”或“适用于所有人”可能感觉不错，但这可能真的意味着它并不适用于所有人。

品牌背后有脸就够了吗?

很少有名人能像凯莉·詹娜、格温妮丝·帕特洛、蕾哈娜或杰西卡·阿尔芭那样，通过商业努力在好莱坞获得声誉。事实上，一个明星化妆品或护肤品系列如果不是一直都很好，那么大多数情况下，仅仅是惊喜或喜悦，就成为了它的卖点，超越了色调系列或配方。抖音、Instagram和YouTube等平台——除了老式的口碑营销策略——还有助于让别人相信，这是不可能的金·卡戴珊的夜油比你在药店里买到的要好，原因有很多，除了他们的明星地位。易建联坚持认为，这个故事不仅仅是一个熟悉的面孔。

易建联说:“最引人注目的品牌创始人故事是那些你能感同身受的故事，你能在他们身上看到自己的影子。”“当名人建立社区的时间有限时，这些品牌更难创建社区。如果一个名人决定推出一个美容品牌，他们应该虚心行事，倾听行业资深人士的意见，花时间创建社区，并长期参与其中。”

在某些情况下，成为有影响力的品牌创始人可以尽管有行业知识，但还是要行动起来。比如莱托，对时尚，“我对美容产品从来都不是很感兴趣。”当皮特被问到为了演示自己的护肤程序，他承认自己实际上不知道如何正确地洗脸。

在Le Domaine推出之前，一群美容企业家发表了文章一封公开信恳求他离开已经拥挤不堪的市场。“你们，亲爱的名人，在这个行业没有经验。不，来拍照不算是一次经历，”他们写道。“你从未在这个行业实习过，也从未从底层员工做起。你将永远不必把你的一天的订单拖到邮局或学习编码你自己的网站。你永远不会睡不着觉，因为你不知道如何支付员工的工资或库存。但你会得到认可，因为你是名人。”

但王家卫并没有受到威胁。“我不认为任何人都有权利扮演看门人的角色，”王说。“无论名人与否，对于任何开始新业务的人来说，都应该有一定程度的正念和机智，他们必须意识到这对他们的行业有何积极影响。在创业之前，我也没有在美容领域的经验，但有时最美丽的想法来自于这种新鲜的事物。”

未来路向

易建联认为，明星们把钱花在刀刃上的一种方式是支持现有或新兴品牌。“在一个资本不被广泛投入的时代——当女性、LGBTQIA+和BIPOC企业家被风险资本家传承时——名人支持现有品牌的使命比性别或名声更深刻，这将是一个很好的姿态。”不幸的是，当一些名人想要荣誉、关注和信用以及净资产增加时，这条路线并不是一种增加明星影响力的方式，而被动投资者的身份不允许他们这样做。

当然，说到底，改变往往受到消费能力的影响，所以由消费者来决定一个名人制造、名人支持还是名人认可的品牌是否适合他们。因为，正如我们所知，在美容领域，有一些合法可行的、必须拥有的产品——尤其是当名人美容师参与其中时。但现在，我们都很清楚，持久力通常是名人不断进化的偏好的标志。我们皮肤的健康，从内到外，也不是用名声或金钱来衡量的。

图片来源:盖蒂/尤金·戈洛斯基，艾玛·麦金太尔，艾米·萨斯曼；日常防御；Le葡萄园；巴克健康图片插图由艾娃·克鲁兹