健身工作室如何影响健身房
精品健身的兴起如何影响健身房的业务
健身曾经是很简单的:找一个离你近的健身房，进去，出来，然后继续你的一天。现在不那么多了。今年，精品健身和classspass和FitReserve等预约课程服务都出现了爆炸式增长。许多人猜测，这种增长正在蚕食传统大型健身房的利润。
图片来源:POPSUGAR摄影/ Benjamin Stone
我本人是一个健身房的反对者——我的许多朋友觉得这一点很奇怪，因为我以健身编辑为生，甚至在工作之外，我也喜欢健身。不过，从2014年起，我就再没去过传统的健身房。一排排的顶级跑步机和花哨的桉树毛巾服务仍然无法打败我在小工作室锻炼的感觉。在我的朋友中，我并不是唯一一个这样做的人——越来越多的人离开健身俱乐部，转而加入小型健身俱乐部，成为免费的家庭健身俱乐部会员，或者选择在知名的精品健身俱乐部参加现收现付课程。2016年，我们会永远告别健身房吗?
的数字
据健身行业行业协会——国际健康、球拍和运动俱乐部协会(IHRSA)报告，2014年，在5410万人的健康或健身俱乐部会员中，42%是健身工作室的会员。虽然其中一些人拥有多个会员资格(通常是一个传统健身房和一个健身房)，但2014年新开的健身房数量比前一年增长了200%。与此相比，新开的健身房数量只增长了7%，这表明该行业正在远离传统的大型连锁健身房。简而言之:电影公司的生意正在蓬勃发展。
从2012年到2015年，SoulCycle工作室的数量增长了500%。图片来源:SoulCycle
以国内最大的室内自行车连锁店SoulCycle为例。在过去三年里，它已经从两个州的12个工作室发展到八个州的近60个工作室。这个惊人的数据怎么样:在最近的IPO中该公司称，平均每周约有7.2万次出行。尽管SoulCycle是一个更大的成功故事，但它并不是一个孤立的现象。像Barry's Bootcamp、YogaWorks和Flywheel这样的全国性连锁健身工作室继续扩张，而在全国各地，几乎都看到了专注于瑜伽、尊巴舞和CrossFit的当地健身精品店的增加。
IHRSA负责媒体和通讯的副总裁梅雷迪思·波普勒(Meredith Poppler)认为，健身房的急剧增长有两方面的原因:对业主来说，经营一家小型健身房的成本比维护一家提供全方位服务的健身房的开销要低，而消费者寻求的是大型健身房所不能提供的——具体来说，是更量身定制的健身体验。“这些工作室都是针对有相似爱好(普拉提、尊巴舞和拳击)的特定群体，并提供高接触、个性化的环境。”
然而，这种体验并不便宜——在许多工作室，一节课可以轻松地花费30美元。然而，尽管参与成本很高，但人们正在支付——现在比以往任何时候都要多。作为折磨据今年早些时候的报道，对于越来越多的个人来说，健身已经成为一种奢侈品。
它的个人
个性化需求正是Payal Kadakia创立之初所指望的ClassPass在2013年。(注:我是ClassPass的长期会员，我很喜欢我的会员身份。)ClassPlass的商业模式非常简单:会员每月支付费用(大约99美元/月)，就可以通过ClassPass应用程序或网站在他们所在地区的数百家工作室和健身房预订课程。它的增长堪称爆炸式增长。2014年，ClassPass进入了两个城市，拥有200个工作室合作伙伴;如今，该活动已在36个城市开展，有7000多家工作室参与其中。卡达基亚将ClassPass的成功归因于填补了传统健身房所缺少的一个空白——选择和灵活性。她说:“我们的平台让健身融入到你的日程安排中非常容易，而不是做出很大的承诺却没有什么变化。”“这也真的很激励人!我们的很多会员表示，他们的观点已经改变了——他们期待起床去上课，而不是担心必须要锻炼。”
ClassPass任务吗?让用户“享受多种多样、令人兴奋的健身方式”。图片来源:ClassPass
林赛·鲁什(lindsay Roush)自2014年起就是ClassPass的活跃会员，在解释她为什么喜欢ClassPass时，她正是卡达奇亚所说的那种人。Roush在健身房工作时，她很幸运，每个月能锻炼几次;自从上了ClassPass后，她每周锻炼三到五次。Roush说:“我喜欢ClassPass，因为它的多样性——我从不墨守成规，我上的课是我在健身房永远上不了的。”“提前预约课程有助于我对自己负责，我喜欢看到我的朋友在我最喜欢的锻炼场所。”
什么是未来
Roush是健身界发生更大转变的一个例子，还是新的商业模式只是吸引了尚未开发的、渴望的人群?在2015年年底的数字出现之前，很难确定。Equinox、Planet Fitness和24小时健身在2014年的收入都超过了前一年，2015年1月注册健身房会员的人数也比以往任何时候都多。同样不可忽视的是，健身工作室主要在较大的城市地区兴盛，因此在一些地区，健身房仍将是那些需要健身场所的人的主要选择。对其他人来说，每节课20美元以上的费用根本不可能或不合理。
大型健身房也通过拓展健身房的意义而保持成功俱乐部行业该行业杂志发布了收入最高的健身房年度报告，在前10名中有一个明显的模式。尽管被认为是传统的健身房，但几乎所有上榜的俱乐部都不仅仅是跑步机的集合。许多公司为了适应消费者的需求，增加了健身室的空间，以便开设更专业的健身课程。考虑到其他提供诱人的额外服务，如现场健康餐厅、果汁吧、营养师、水疗中心和/或托儿服务，可能更适合称它们为健康中心。
有了绿色的数字，还不要把健身房算在外。图片来源:Shopstyle摄影
关于健身行业的未来，最能说明问题的或许是健身房正在与ClassPass这样的服务共存。例如，在旧金山，ClassPass用户可以在Crunch、24小时和其他当地健身房预订健身时间。“一些健身房运营商非常喜欢ClassPass，因为它可以让人们了解他们的设施和项目，还可以填补原本可能爆满的课程，”波普尔说。让我们不要忘记传统——许多人更喜欢一站式健身店的便利，并欣赏健身房的设施，如淋浴、毛巾服务和储物柜，这些都是小型健身房经常缺少的。然而，这些人仍然愿意花20美元去瑜伽馆，同时保持他们的健身房会员资格。显而易见的是，健身是一个蓬勃发展、价值数十亿美元的行业，没有任何放缓的迹象。如果所有的参与者都能继续适应消费者的需求，似乎就能满足所有人的需求。正如卡达奇亚所说，人们最想要的是选择-无论是健身房，SoulCycle，还是在当地公园里的环形跑步。
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