TikTok正在改变音乐行业，是好是坏，艺术家们被夹在中间

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自TikTok于2017年在国际上推出以来，它已经巩固了自己作为Z世代中最大的社交媒体平台——毫无疑问，由于COVID-19大流行期间，年轻人数月来被关在家里，除了浏览应用程序几乎没有什么事情可做，这加速了这种状态。这款应用深受Z世代和千禧一代乐迷的喜爱，因为它能让我们接触到新的艺术家，并以一种既真实又时尚的方式发展音乐人平台——或者，至少它是这样开始的。

随着越来越多艺术家的歌曲在该应用上爆红，一些TikTok用户开始怀疑“病毒式流行”，更具体地说，怀疑主流音乐行业可能会如何影响TikTok的音乐领域。随着各大唱片公司代言的越来越多的艺人涌入该应用程序，粉丝们意识到所谓的“病毒式点击”似乎更有算计和不真实——这与TikTok用户曾经喜欢该应用程序的原因相反。

2021年7月，歌手盖尔一个名为@Nancy_Berman的账户要求用字母表写一首分手歌。音乐家以一个“abcdefu”的声学版本，这段视频迅速走红，几周后，这首歌由大西洋唱片公司正式发行。盖尔的abcdefu最终会升至第一在Billboard Global 200和Billboard Global Excl. US排行榜上都有一席之地，这是显示TikTok音乐有多么强大的一盏明灯。粉丝们会把这首歌的突破性成功归功于抖音社区和盖尔的即时写作技巧，但围绕这首歌和它的起源故事的新奇感很快就消失了。

@gaylecantspell

回复@nancy_berman绝对不是基于个人经验…# orginalsong# newmusic# plslikethisaccount# hastagsworkapparently#声

♬♬你是你的♬

2022年1月，丹尼尔·沃尔在TikTok上说粉丝们在这首歌的问题上被“骗了”，要求这首歌的评论是由大西洋唱片公司的营销经理发出的，而不是粉丝。盖尔的追随者突然开始质疑“abcdefu”成功的真实性。这首歌真的是受TikTok的一条评论启发而写的吗?还是一位才华横溢的营销经理刚刚围绕一首盖尔已经写好、厂牌已经选好作为她下一首单曲的歌曲，在TikTok上精心策划了一场活动?

大西洋唱片公司说这不是噱头《新闻周刊》虽然这条评论是伯曼留下的，但“这只是一个好玩的评论，因为她和盖尔都知道这首歌即将发行，因为歌曲和视频都已经录制好了。”(然而，他们在与盖尔的TikTok互动中并没有明确地向盖尔的粉丝说明这一点。)他们还向《新闻周刊》表示，这首歌之所以能走红，并不是因为盖尔的原声抖音实际上在盖尔的TikTok上线几个月后，即2021年11月开始流行，因为这首歌的视频在网上疯传翻译成美国手语．然而，粉丝们显然已经下定了决心，在盖尔最初的TikTok上，大多数热门评论都称这是一个“设置”，并不情愿地承认她的厂牌的营销策略是多么聪明。这只是唱片公司以用户认为不真诚的方式利用TikTok的一个例子，但它确实显示出用户对音乐产业和所谓的“植物”变得多么不信任，尤其是在一个他们喜欢的应用程序上，因为它的内容看起来很真实。

许多知名音乐人对这款应用的做法只会火上浇油。5月22日，哈尔西发布了一段视频声称他们的唱片公司不会让他们发行他们的歌曲《So Good》，除非他们在TikTok上伪造了一个病毒式传播的时刻，尽管他们已经在这个行业工作了8年，卖出了超过1.65亿张唱片。他们说:“他们的意思是，如果游戏的浏览量或病毒式传播率达不到某个假想的目标，他们就根本不会给我一个发布日期。在推特上．许多粉丝质疑这是否是Halsey与厂牌对抗的又一种元营销手段(特别是考虑到这段视频——最终被疯传——实际上播放了Halsey说她的厂牌隐瞒的那首未发布的歌曲)。在原视频下面的两个热门评论是:“我爱她，但我们怎么知道这不是逆反心理?”和“这肯定是我最不喜欢的营销谎言。”

@halsey

我累了

♬♬你是你的声音♬

与此同时，FKA Twigs在TikTok上分享说，她因为在TikTok上不够努力而被“斥责”。当她的唱片公司邀请她做“本周第8个TikTok”时，查莉·XCX做了一个反应视频(尽管她后来承认她只是“为了好玩而撒谎”)。佛罗伦萨和机器的弗洛伦斯·韦尔奇也是最近发布了一个TikTok声称她的唱片公司“求”她制作低保真tiktok，并补充说，“请提供帮助。”Macklemore加入了Instagram上的话题他说，在音乐行业发生了这么多变化之后，他和他的团队“在晚餐上讨论算法、如何制作内容、一致性、点赞、观看和播放”，“在精神上，我感受到了负面影响。”他继续说，恐惧正困扰着音乐产业，他看到他的同行们受到厂牌的压力，但他相信“人们对艺术仍有兴趣”。

的确，人们对艺术有兴趣。TikTok对寻求大突破的小艺人的好处是显而易见的。它让音乐家们可以靠自己的力量扩大粉丝群，即使他们没有一家大的唱片公司，也可以让他们在自己的卧室里获得名声。TikTok用户Jawsh 685“Laxed-Siren Beat”迅速走红，促使Jason Derulo和防弹少年团合作制作了这首歌的混音版。最终，这位名不见天日的制作人在这款应用上获得了超过25万名粉丝最终成为公告牌冠军单曲．

但即使是那些在这款应用上取得了惊人成功的人也明白它的风险和缺点。歌手加比Sklar在2022年的三个月内，她的TikTok粉丝数从3万飙升至80多万。许多唱片公司用几乎相同的邮件联系她，要求与她见面——但这是在她在洗衣房唱歌的视频获得了大量粉丝之后。她告诉POPSUGAR，“我们生活在一个30秒的视频可以在24小时内达到300多万人的时代……这太神奇了，它改变了我的生活，也太可怕了。”对斯克拉来说，这意味着能够培养真正的观众，他说:“这让独立艺术家有了属于自己的时刻。”但与此同时，她也明白“主要的担忧”是“分析正在成为驱动力，而不是艺术。”现在，斯克拉仍在谈判一份适合她的唱片协议，同时她还在继续扩大自己的在线影响力，她承认TikTok给她提供了机会，也承认它带来了缺陷。

其中一个缺陷是，唱片公司似乎不仅利用这个平台营销现有的艺人，还可以寻找新的艺人，而不必像以前那样做同样的工作。使用TikTok，他们可以很容易地找到已经在社交媒体上拥有大量粉丝的音乐人。这位TikTok艺人已有的粉丝基础，使他们无需投入大笔营销预算，就能吸引大量观众，因为他们实际上是自己在做这件事。这和我们正在进行的对话很相似模特们因为ins上的粉丝而被雇佣．如此强调“拥有粉丝”和“病毒式传播”不仅剥夺了其他艺术家的注意力，而且对于一款以“自制”方式吸引人的应用来说，这也显得太做作了。

似乎依靠算法(尤其是出了名的难以预测的算法)来寻找和营销人才，是一个缺乏创造力的算计过程。它低估了已经成功的艺术家，迫使他们坚持一种算法，在TikTok之前他们从来不需要批准(也不一定需要继续他们的成功)。与此同时，唱片公司正在赶时髦地雇用那些昙花一现的病毒式创作者，却不考虑这些艺术家是否真的有机会在这个行业里长久存在下去。这是一种懒惰的、被动的方法，表明行业领导者与他们认为是“当下”的人签约，而不是创造时刻，推动他们已经成功的艺术家“病毒式传播”，不管他们是否想要(甚至是否可能)。正如我们已经看到的，这可能会迫使艺术家远离他们的厂牌。

最终，过度依赖TikTok对各大唱片公司来说是一个失败的策略，自2017年以来，Spotify上的独立艺人流失了哪些艺人的流媒体用户．此外，据《华盛顿邮报》报道，所有迹象都表明，TikTok可能很快就会成为一个音乐厂牌TikTok在3月推出了一个歌曲分发平台，并发布了“A&R经理”职位的招聘信息．因此，尽管通过让艺人受制于TikTok算法来孤立他们，对大厂牌艺人和厂牌本身有害，但这显然对TikTok作为一个音乐平台(以及竞争对手)是有利的。

也许一旦唱片公司明白他们无法复制用户对TikTok的喜爱，他们就会放慢病毒式传播的速度，花更多时间发掘和培养未被发现的人才。如果他们无法停止对TikTok的依赖，至少希望他们能找到更聪明的方法，向直觉敏锐的用户隐藏自己对该算法的喜爱。