Leila Cobo在公告牌提升拉丁音乐
Leila Cobo在公告牌上为提升拉丁音乐奉献她的职业生涯
看到拉丁音乐——尤其是雷鬼音乐——多年来逐渐成为主流音乐是一件很有意思的事。但在拉丁音乐流派称霸全球并被媒体大量报道的几十年前，公告牌就已经通过歌曲、专辑和艺人的成功程度，计算销售分布数据和广播播放量来衡量这一趋势了。30年前，公告牌拉丁音乐周诞生了，一开始只是一个为期一天的会议，后来演变成在迈阿密举行的为期一周的拉丁音乐艺术家和高管会议，最终还伴随着公告牌拉丁音乐奖秀。Billboard的拉丁内容副总裁Leila Cobo清楚地记得这一切是如何开始的。这位拉丁音乐记者和作家在扩大公告牌拉丁音乐的影响力方面发挥了关键作用，还策划了每年举行的公告牌拉丁音乐大会。
Cobo在哥伦比亚卡利出生长大，在音乐的陪伴下长大。科博告诉POPSUGAR:“这是一个充满音乐的城市，这不是我成长过程中真正想过的事情，但现在我想是的，我是这座城市的产物。”“这是一个充满音乐的城市。这是一个硬核城市。我想说，在美国，底特律也有类似的情况。这是一个充满砂砾的城市。它的边缘非常粗糙。但它很有灵魂。音乐是一个很大的组成部分。萨尔萨舞很重要。”
Cobo不仅生长在一个音乐城市，而且生长在一个音乐家庭。必威betway安卓app她的哥哥是古典吉他手，她的父亲是一个狂热的音乐爱好者，而Cobo和她的母亲一样，是一个受过古典训练的钢琴家。她在Bogotá的Javeriana大学获得了新闻学学位，然后搬到纽约，在曼哈顿音乐学院学习钢琴演奏。之后，她发现自己在哥伦比亚和纽约的多个城市进行了现场表演，但她决定找到一种方法，将她对写作和音乐的热爱结合起来。她在南加州大学安内伯格学院获得了传播管理硕士学位，并开始在电视和广播行业找到工作。她真正进入音乐新闻行业是在《洛杉矶时报》找到的一份工作。他们在寻找一名会西班牙语、双语的文字编辑，在她意识到这一点之前，Cobo已经开始报道拉丁音乐会、专辑和艺术家。她最早的评论之一是路易斯·米格尔的一场音乐会。Cobo终于找到了一个她觉得自己应该做的工作。但她写的专栏《Nuestro Tiempo》最终因预算削减和裁员而被取消。
Cobo被重新聘用为一名地铁记者，但最终怀孕了，不得不辞职。后来，她找到了一份工作，为当时的市议员担任新闻代理。1998年，她和丈夫搬到了迈阿密，在《迈阿密先驱报》找到了一份工作。她不知道的是，这份工作让她在公告牌获得了重要的职位。Cobo在迈阿密先驱报工作期间报道了公告牌拉丁音乐周，并最终申请了公告牌的一个职位。标题叫做加勒比和拉丁分社社长。多么奇怪的标题，对吧?在这份工作中，我每周要为专栏写一篇文章。这就是我所做的。这很酷，”Cobo说。 "It was in the magazine. This is when the magazine would come out every week. It would come out with my little mug shot and it was called Latin Nota. It must have been 2000 and Latin music was really happening back then. That was when Ricky Martin and Shakira were coming out. It was the Latin Explosion period, and I think that was really pivotal because this was a brand that was measuring Latin music, so it was very forward in that sense. But I also thought there are all these things happening now, we need to do more."
虽然音乐是被衡量的，但主流媒体对它的报道很少，甚至没有。科博立刻看到了机会。“我还记得我第一次把拉丁文放在封面上，是马克·安东尼。我们有这些封面，但不是单一艺术家的封面。这是马克·安东尼(Marc Anthony)关于品牌交易的故事。”“一开始进展缓慢，但问题是我们换了很多次老板。但当我到那里的时候，他们已经安排好了一件事，那就是公告牌拉丁音乐周。存在。Premio Lo Nuestro奖就是今天的公告牌拉丁音乐奖。有人有远见地说，让我们在主流品牌办一场拉丁音乐奖秀吧，我认为这是极具革命性的。”
一开始只有一天的会议最终延长到整整一周。传统的主题演讲被一对一的拉丁音乐大师问答取代，包括Enrique Iglesias, Marc Anthony, Ricky Marin, Alejandro Sanz等等。随着Cobo把越来越多的艺术家带到会议上，它变得越来越大。会议不仅变得更有利可图，而且吸引了更多艺术家、厂牌和高管的兴趣。为会议编写程序很快就成了她的宝贝——这也是Cobo出名的原因。
“我让艺人们在其中扮演了更大的角色，在过去的六年里，这对整个行业和唱片公司都变得越来越重要。我突然有了一个销售部门专门卖这个。这成了一门生意，”她说。“人们开始谈论它，每年我都会尝试邀请当时最杰出的艺术家。”Cobo监督的拉丁专栏实际上是用英语写的，给了拉丁音乐艺术家——比如当时的马克·安东尼——以其他方式得不到的主流报道。“这已经不仅仅是我在这里做一份工作，我的工作是写音乐。这成了一种使命，”她补充道。
本月早些时候，Billboard正式发布了他们全新的全西班牙语数字品牌，广告牌西班牙语它是拉丁音乐全球首个以语言传播的目的地。Billboard Español的推出实际上使其成为第一家推出全西班牙语音乐网站的美国主流媒体公司。“我总是说，我现在仍然这么认为，我认为用英语讲述拉丁音乐真的很重要，因为我确实认为拉丁音乐是整体的一部分。当我说拉丁音乐时，我说的是西班牙语的音乐。多年来，人们认为这是西班牙语，所以西班牙语频道和西班牙语报纸都有这个问题我们不需要处理它但我总是说，但你必须处理。它是你的一部分，”Cobo说。“你走到任何地方，打开收音机，总会找到一个拉丁音乐电台。走在纽约的大街上，你会听到La Mega和reggeton的音乐。这是乡村音乐的一部分。但我觉得用英语写这本书给了它应有的尊重。 But now people are really becoming proud of embracing their Spanish and the music is in Spanish." Cobo goes on to explain the inspiration she had behind launching Billboard Español. "I feel very strongly that we are the authority. My team is bilingual. All of them. We interview in Spanish. We're doing this already. Let's do it in Spanish. I feel that there is an audience that's going to consume it in Spanish and that way we can reach audiences in Latin America that don't speak or read in English."
在公告牌工作期间，Cobo参与了拉丁音乐的一些重大时刻的报道，比如洋基老爹和路易斯·丰西的《Despacito》登上了Hot 100的冠军。这也是她写书的灵感来源。”解码Despacito:拉丁音乐口述史”。
“2017年，《Despacito》在百强单曲榜上连续16周排名第一，这是一项纪录。这是无处不在。“Despacito”是一首非常具有变革性的歌曲。不管你喜不喜欢，这首歌已经在全球大热，但对美国来说，你有一首西班牙语歌曲，然后你和世界上最著名的流行歌手进行了混音，因为这就是它的作用，”她说。“很多时候人们说它成为第一是因为贾斯汀·比伯。很好，但是贾斯汀·比伯，世界上最大的流行歌手，决定他要做这首歌的混音，他要用西班牙语唱。这是这样一种说法。也就是说文化很重要。语言很重要，他们的粉丝也很重要。我的粉丝们也应该看看我的音乐。”
今年春天扬基老爹宣布退出音乐界3月24日，他发行了最后一张专辑《Legendaddy》th并于8月10日在俄勒冈州波特兰开始了他的“La Última Vuelta”巡演。虽然许多人把洋基老爹误认为是雷鬼顿的鼻祖，但这种音乐形式实际上起源于巴拿马，是由西印度裔巴拿马黑人创造的流散非洲的音乐。一些发起人包括El General和Renato。但扬基所做的就是推广雷鬼顿并在21世纪初将其带向主流。”Gasolina他的《Barrio Fino》专辑中的这首歌风靡全球。
“雷盖顿是非常地下的音乐。它发生在波多黎各。这不是真的发生在这里。没有广播电台真正播放它。有几张专辑登上了排行榜。但第一张在拉丁音乐排行榜上登顶的专辑是《Barrio Fino》，而单曲是《Gasolina》，但这首歌从未登上榜首，因为它没有播放过。”
“雷盖顿是非常地下的音乐。它发生在波多黎各。这不是真的发生在这里。没有广播电台真正播放它。有几张专辑登上了排行榜。但第一张在拉丁音乐排行榜上登顶的专辑是《Barrio Fino》，而单曲是《Gasolina》，但这首歌从未登上榜首，因为它没有播放过。”“所以《Gasolina》是一首很棒的歌曲，所以它开始被用英语混音，非常有趣。于是，这首歌开始在发电厂和拉丁裔广播电台播放，但它从来没有得到必要的轮换，使它成为第一名。但它仍然非常受欢迎，因为它也传到了拉丁美洲。”
“我认为这是一个巨大的意义，因为你有这样的题材，人们不会真正投入资金，因为他们认为它不会成功。他们认为它太地域性了，太波多黎各化了，太下流了，太庸俗了，太兜帽了。这种音乐在波多黎各很受欢迎，有一部分人喜欢雷鬼音乐，但它永远不会成为主流，因为这里的人听路易斯·米格尔、流行民谣和夏奇拉，”Cobo继续说，“《Gasolina》所做的就像《Despacito》所做的一样。我觉得这是可行的。你可以有一首这样的歌，它可以成为一个大热门。我想那就是那个时刻。我认为扬基所做的是他非常有商业头脑。他总是说，没有人真的想发行他的音乐，所以他自己发行了。他一步一步地建立起自己的企业。他证明了，好吧，没有人会为我做这件事，所以我可以为自己做这件事，我可以有效地做这件事。 I think he's very methodical."
正是因为有了扬基，像Bad Bunny这样的艺术家才能凭借雷鬼顿和拉丁陷阱在全球范围内获得成功。El Conejo malo，无疑不仅是当今最伟大的雷鬼或拉丁音乐艺术家之一，也是世界上最伟大的艺术家之一。他不仅打破了他的“《Un Verano Sin Ti》专辑而且获得了公告牌拉丁音乐奖的九项大奖9月29日，星期四，包括年度艺人，年度巡演，年度词曲作者，年度拉丁专辑，年度最佳拉丁节奏专辑，《Un Verano Sin Ti，热门拉丁歌曲，年度最佳拉丁专辑，年度最佳男声和热带歌曲》Volvi。”他还以10项提名领跑今年的拉丁格莱美提名．
“尼基对雷鬼音乐在世界范围内的推广起到了很大的作用，也是将城市节奏与流行音乐融合的先驱。他的音乐才华、多才多艺、众多热门歌曲，除此之外，他成功的电影事业，使他成为完美的名人堂成员。”
Nicky Jam获得了今年公告牌拉丁音乐奖的荣誉在演唱了他的最新单曲《Sin Novia》之后，他获得了名人堂奖。他的父亲为他颁奖，并在他的获奖感言中大声赞扬科博一直支持他，并安排他的父亲当晚到场。“尼基·詹姆是一位非凡的艺术家，尽管他只有41岁，但他有着非凡的一生，他的一生贯穿了雷鬼音乐的历史，”科博说。“他白手起家，但却建立了自己，成为了明星，他的毒瘾完全破坏了他的职业生涯，然后，他重新开始，从头开始。他能够两次做到这一点，不仅证明了他的勇气，也证明了他的音乐才能。尼基是罕见的能写出优美旋律和令人回味的歌词的雷鬼乐手。我想不出在这一流派中还有谁能像他一样抒情。尼基对雷鬼音乐在世界范围内的发展起了很大的作用，也是将都市节奏与流行音乐融合的先驱。他的音乐才华、多才多艺、众多热门歌曲，除此之外，他成功的电影事业，使他成为完美的名人堂成员。”
自Cobo在Billboard的早期以来，拉丁音乐的报道已经取得了长足的进步。她很自豪能成为改变的一部分，但对未来仍抱有很大希望。Cobo希望扩大公告牌的拉丁音乐活动菜单，包括每年每个季度在美国内外的触角，包括像节日这样的消费活动，以及商业和思想聚会。她还希望两个垂直领域——拉丁和Español——能够继续发展，以准确反映音乐、商业和拉丁文化的整体。
“我从来不想听到有人说，‘哦，这对拉丁语来说真的很好。我希望人们说，‘哇，太棒了，就是这样。’"
“我从来不想听到有人说，‘哦，这对拉丁语来说真的很好。我希望人们说，‘哇，太棒了，就是这样。’至于Billboard Español，我毫不怀疑它将成为全球西班牙语乐迷的首选目的地。当然，我希望拉丁音乐周成为拉丁音乐在国际层面上的绝对参考点和聚会，而不仅仅是美国，我们已经开始看到这一点。”她希望人们了解拉丁音乐是美国文化结构的一部分。“它可能是另一种语言，也可能不是，但它仍然是使这个国家如此迷人和独特的文化的奇妙混合的一部分。我们不是别人，我们丰富了这种文化。”
