这些品牌正在用更高层次的可持续创新“颠覆”美容行业

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市场上有成千上万的美容品牌。事实上,据报道，这是在2021年仅在美国，就有101448家美容、化妆品和香水企业。有了这样的数字，品牌很难脱颖而出，但在这个行业中有一个巨大的机会领域正在遭遇前所未有的创新:塑料问题。

从非传统的概念，到包装解决方案,回收和可持续性接下来，我们将聚焦五个正在改变我们所知的美容行业的品牌。

当加上产品在2021年5月上市后，整个身体护理类别发生了翻天覆地的变化。该品牌想出了一种方法，可以创造出我们所有人都在使用的淋浴用品，不用瓶子——没有塑料，没有玻璃，没有可填充的墨盒，只有洗涤。

该品牌的首席执行官兼联合创始人凯瑟琳·伍德拉夫在接受POPSUGAR采访时表示:“当我们得知垃圾填埋场中三分之一的物品来自个人护理和美容产品时，我们就有了这个想法。”“我们还了解到，沐浴露等产品的含水量可高达90%，而有效成分却非常少。”伍德拉夫和她的联合创始人朱莉Schott在化妆品化学家的帮助下，他们从根本上重新思考了这款产品，设计出了一种干燥的方形沐浴露，当它与水接触时就会激活，产生丰富的泡沫。

伍德拉夫说:“它是用木浆制成的可溶解包装，然后就会流入下水道。”“基本上，你在淋浴时，撕开可溶解的小袋，拿出沐浴露方巾，放在水中，它就会起泡沫，变成类似泡沫的液体沐浴露。然后，你可以把香囊扔到排水管里，看着它在10秒内溶解。”

这个想法很好，但它也面临着一系列挑战，比如确保可溶解包装中使用的墨水是安全的，并获得FDA和USDA的批准流入你的下水道。(仅供参考，它被批准用于食品接触。)接下来就是拿到配方的挑战只是正确的。伍德拉夫说:“为了让这种产品取得成功，让人们接受这种产品，它必须和他们目前喜欢的沐浴露一样好。”她强调，可持续性是非常重要的，但为了找到一种更可持续的选择来取代市场上现有的产品，它需要表现得同样好，甚至更好。

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这是一个事实香农戈德堡的创始人Izzy零废物美人——第一款无废物碳中和、可重复使用的睫毛膏——知道得太清楚了。当她在2021年4月推出Izzy时，她知道自己的品牌概念是独一无二的，但她的睫毛膏配方也必须能够经得起无数竞争对手的竞争。这就是为什么这个品牌比她最初的开业日期晚了4个月。“如果我们要改变世界，改变我们在美容方面的做事方式，这个产品必须是好的，”她说。

当她搬到佛罗里达州，亲眼看到美容行业所有的垃圾从来没有被回收，最终进入海洋时，她想到了Izzy和一支完全可重复使用的睫毛膏。“我和我的工程师开始问自己，这个行业的其他人在做什么?我们研究了纸板的解决方案，我们研究了聚合PCR塑料，我们研究了填充业务。”“我们认为，这可能是我们在美容方面能做的最深刻的事情，可以带来显著的改变，但在仔细观察之后，我们发现了其中的缺陷。在一天结束的时候，你给客户一个主要的容器，无论是一个主要的塑料容器还是铝容器，但然后你给他们一个小袋或小塑料容器，让他们倒进那些更大的容器。”

然后她突然想到要用不锈钢。她说:“当你想到我们的珠宝、银器和其他真正流传下来的、旨在耐用的东西时，它们都是不锈钢的。”这就是为什么睫毛膏管是用医疗级不锈钢制成的。这种持久性使试管每三个月通过布袋送回公司，在布袋中使用与外科手术工具消毒相同的方法进行清洗。魔杖本身被熔化，重新塑造成一根新的，管子被重新填充并运回。戈德堡说:“我今天用的睫毛膏有一天可能会卖给我的孙子。”“这就是这个想法的颠覆性。”

由于目标是绝对没有任何东西被丢弃，Izzy也需要为标签找到一个新的解决方案。在钢管上刻字是为了产品名称本身，但市场信息和产品说明并不合适。她说:“我们决定在不锈钢包装底部和可重复使用的托运人上刻上二维码。”

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除了不锈钢睫毛膏管和可溶解沐浴露，Opulus美实验室是2021年4月刚刚上市的另一个品牌，其完全非传统的概念灵感来自巧克力糖果。该品牌的创始人罗伯Akridge她想把糖果世界中独立的、单份的理念引入到美观，而不需要一次性包装。“我想，我们如何才能在所有美容领域创造单剂量化妆品，并根据需求立即激活，创造一种触及所有感官的体验，并给消费者前所未见的东西?”

化妆品成分在使用时立即被激活的想法与安瓿类似，但阿克里奇博士在这方面更进一步(并取消了安瓿通常附带的一次性塑料或玻璃成分)，“Opoule”就这样诞生了。他说:“这是一种精确的、单剂量的、自给自足的产品，只有小巧克力大小，由两种不同的配方组成——外层和内芯——都只由化妆品成分制成，没有塑料或豆荚。”为了“激活”自成一体的配方，你把它放入Opulus激活器中，这是一种小型手持化妆器具，它的作用就像研钵和杵，只需60秒就能分解。

其结果是一种面霜，不像传统产品在进入商店货架之前在工厂里填充，而是在你使用它之前刚搅拌好。该设备也不需要一个罐子或瓶子来存放配方奶粉，可以使用多年，减少了一次性使用的浪费。

罗莉的美丽是另一个可持续发展美容的主要领导者，已经存在了几年，但继续重新定义什么是零浪费。该品牌的所有产品都已经包装在食品级玻璃罐中，可以重复用于食品存储，标签是可堆肥的，但在2021年3月，该品牌推出了Ulta Beauty的山金车接骨木果果冻，这进一步突破了界限。

该品牌的创始人蒂娜·赫奇斯(Tina Hedges)说:“我们希望这种凝胶是无水的、食品级的、有机的、无残忍的、素食的，而且是用升级回收的原料制成的。”“下一步是确保我们的包装符合我们所有的零浪费要求。”这就是为什么，除了可回收的玻璃和可堆肥的标签，他们还重新思考了盒子本身。赫奇斯说:“我们种植蘑菇来制作放置产品的托盘，并用麻纸包裹。”“所以，我们的包装是百分之百的蠕虫食物和花园堆肥。”比起大多数个人护理和化妆品的硬纸板，这是一个更酷、更可持续的选择。

但是，把所有东西都用蘑菇纸包装起来，并且从不扔掉任何东西，这是一个很大的要求，这就是为什么值得一提的是，许多其他品牌正在其他领域做出令人难以置信的有意义的改变。例如，当蕾哈娜发布芬蒂皮在美国，它的所有包装都是可填充的。还有PYT美该品牌在与美容编辑的一次会议上表示，该品牌已经开始在一些包装中添加一种专利成分，这种成分在制造阶段可以对塑料进行化学降解，作为“防止塑料无法回收的安全网”。这种成分可以分解塑料，使其分子量降低50%，从而减轻其对自然的生态负担。

可以这么说，挑战常规和重新发明轮子不是一件容易的事，但如果成功了，它会带来难以置信的回报。戈德堡说:“我无法告诉你我们花了多少轮才达到今天的水平，因为以前从来没有人这样做过——我们多次碰头，因为没有可以复制的基准。”“我总是对我的团队说，创意上没有玻璃天花板。有志者事竟成。”