Dark & Lovely背后的历史，多年来黑人女性的首选发型品牌

当我年轻的时候，在10到16岁之间，我会定期去看我的发型师放松剂，一种化学疗法一次就能把我的4A线圈和卷发拉直六周。当我的发型师不在的时候，我会从塔吉特(Target)买一盒放松器。根据我阿姨、我妈妈和我生命中所有其他重要的黑人女性的推荐，我会伸手去找黑暗的和可爱的每一次。

丰富的开拓历史

Dark & Lovely美发公司成立于1972年，是Carson Products旗下为黑人女性创建的美发公司，1998年被L'Oréal收购。这是第一家生产不含碱液的放松剂的美发公司。碱液是一种活性成分，与氢氧化钠结合，可以迅速分解头发的黏结，通常会引起强烈的头皮刺激。

“我们在1978年推出了最初的盒式放松剂，我们是第一个推出无碱液放松剂的品牌，”L'Oréal多元文化美容部总经理艾丽卡·卡尔佩珀告诉POPSUGAR。“这是一个巨大的技术突破，因为当时市场上只有碱液松驰剂，对消费者头发的伤害要大得多。在保护头发健康方面，无碱液松紧剂是朝着正确方向迈出的一步。”

无论你的头发是卷发、直发、染发还是护发，Dark & Lovely都以自己的各种产品和处理方法来管理这些发型和质地而自豪。当然，有很多黑人拥有的护发公司，如Pattern、Sienna Naturals和Carol’s Daughter，都是为黑人女性服务的，但近50年来，Dark & Lovely一直致力于满足黑人女性的特定美容需求。它是在没有人展示黑人女性的形象和范围的时候出现的。当我们想要多种发色选择来表达自己的时候，它就在那里。我们改变了很多次发型，经历了公众的审视。

“我们不评判别人，”卡尔佩珀说。“我们不该讨论人们是放松还是自然;无论他们选择什么样的发型，我们都想在那里提供解决方案。我们希望确保，无论消费者选择哪条路线，我们都能提供最安全的解决方案。”

具有历史意义的产品

Dark & Lovely是近50年前推出的第一款专门为黑人女性设计的发色产品。多年来，Dark & Lovely已经成长为一个完整的系列，包括洗发水、抗褪色染发剂、放松剂、深层调理疗法、发型师和头发食品。几十年后的今天，在近8万家零售商销售的褪色与抵抗(Fade and Resist)系列颜色仍然是该品牌最畅销的产品之一。

卡尔佩珀说:“‘Fade and Resist’有超过18种深黑到金色的颜色，是所有针对黑人女性的品牌中颜色选择最广泛的。”它最著名的藏品还包括:黑色和可爱的自然风格这样一来，自然头发的造型和护理就不再需要猜测了防这个系列的目标客户是那些想要直发的女性。这两本书都在一个月接一个月地售罄。

它多年来的演变

Dark & Lovely不仅是黑人美容的先驱，而且多年来，它也一直为黑人女性和她们所有的头发护理需求出现，所以我们可以感受到最自信和美丽的自己。这个品牌让我们黑人女性觉得自己被看到了，而这些形象并不存在。如今，这家大公司不仅在产品和形象上做到了这一点，还通过美容和教育开展了慈善工作。

该公司与汤姆Joyner基金会为学生提供奖学金和L'Oréal高管的指导机会。“过去，我们为历史上的黑人学院和大学(HBCUs)的学生提供奖学金。我们与霍华德大学建立了合作关系。”“我们甚至有一个名为‘有目标的年轻女性’的项目，我们找来了五名在HBCUs上学的年轻女性，让她们与一位导师配对，并真正地追随她们。这个项目成了一个支线项目，项目中的一些年轻女士最终在L'Oréal获得了实习和全职工作的机会。”

2019年，这家护发公司重新命名，专注于Z世代和千禧一代客户。更新了logo和新的产品外包装后，该公司称其下一个阶段为:Dark & Lovely &[填空]。

卡尔佩珀说:“我们带着一贯的大胆和激烈的态度走出来，但我们把它带到了另一个创造性的层面。”“这个名字本身就很有力量，但说‘是的，我是黑色的，可爱的，但我远不止这些’，真的让女性和消费者对身为黑人女性感到骄傲和赋权，并用与这种能量相匹配的意象来庆祝。”

这个活动是一个新的重点，也是一个与刚刚被介绍给这个传统品牌的年轻消费者交谈的机会。这次活动的主角是Z世代和跨性别人才，他们为该品牌现在与女演员和活动家的合作奠定了基础风暴里德．

“选择Storm是一个非常有趣的过程，”卡尔佩珀说。“我们想要找到的人不仅体现了Dark & Lovely，而且有使命感，对他们所服务的社区有影响力。”对于这个品牌来说，里德是最合适的人选，因为她的母亲罗宾·辛普森(Robyn Simpson)几年前就与该品牌合作了——这体现了几代人的遗产和重要性。

当被问及该品牌的传统持久力时，卡尔佩珀将其成功归功于对黑人女性的肯定。“如果你从内外思考Dark & Lovely这个名字，你会发现它不仅是一个强大的名字，也是一种自我肯定。当有人说‘我很黑很可爱’这句话时，你实际上是在肯定自己的美丽。”“这是非常有意义的事情，真正引起了黑人女性的共鸣，尤其是因为这种美并不总是被赞美。”

如今，这些年轻的黑人品牌都很了不起，但值得注意的是，它们之所以成为可能，是因为Dark & Lovely在过去50年确立了基础和标准。早在市场开始追赶针对不同发质的护发产品之前，这个护发品牌就为黑人女性提供了服务。卡尔佩珀说:“当没有人和黑人女性交谈时，Dark & Lovely这个品牌一直在为黑人女性服务，真正帮助提升和肯定她们。”

在一天结束的时候，代表很重要。在媒体上看到像我们一样的人是很重要的。同样重要的是，能够接触到专门为我们设计的产品，而不仅仅是我们的想法。这正是Dark & Lovely所做的。